行业调研--2025美妆跨境市场

全球趋势：

美妆个护市场稳健增长，线上销售趋势显著上升，彩妆类目增长最快

核心战场：

亚马逊以77%份额领跑，美国站断层第一（72.1%）

机会品类：
   ·面妆：遮瑕修容需求激增，10-15$定价最优
   ·眼妆：睫毛膏增长突出，西语用户市场潜力巨大
   ·唇妆：唇彩、唇蜜热度领先，新品友好度高

潜力蓝海：

东南亚市场高速增长，越南表现突出，Shopee等平台类目热度高；面部彩妆销量最大，唇部彩妆增长最快，本土、中韩品牌表现活跃

消费者画像：

千禧一代（28-43岁）是在线美妆消费主力（42%）
   ·消费水平：约30%消费者月均支出13-130$，另有约30%消费者支出130-320$
   ·价格敏感：高达68%的美国消费者将价格视为购买化妆品时的首要因素。
   ·品牌格局：欧莱雅、美宝莲等传统大牌认知度高，但e.l.f.以极致性价比在Z世代青少年中拥有35%的压倒性首选率