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「海哥说跨境」系列十一:​牛年“危”渐远,虎年“机”已临

浏览数量:1     作者:本站编辑     发布时间: 2022-02-26      来源:本站

「海哥说跨境」系列十一:​牛年“危”渐远,虎年“机”已临



牛年“危”渐远,虎年“机”已临

“海哥说跨境”·系列十一


2021年注定是不平凡的一年——疫情肆虐不减,国际交往持续隔绝,各行业重组求生,新技术、新资本、新平台纷纷赋能融合传统产业。这其中,跨境电商也在曲折中前行。以亚马逊封店潮为标志,中国跨境圈日日洗牌,行业面临前所未有的挑战与变革。何去何从,众说纷纭。但,道阻且长,行则将至,行而不辍,未来可期。回首2021年,过往已成云烟;展望2022年,危中有机,新蕊已成形。

关键词一:升级,新外贸

铺货模式轰然倒塌,野蛮增长年代宣告落幕,一批致力于供应链、产业链整合的新生代实力企业悄然崛起,亮相C位。刚出道时的林志颖意气风发,那“去年你是天王,今年我是至尊”的豪情至今仍声犹在耳,这歌词也恰如其分概括了当时如今状况。多年前我曾预言,粗放的铺货扩张如空中楼阁,而频频触碰平台规则的“干货”玩法都是对游戏底线的挑战,躲得过初一必躲不过十五。在规矩不完善的年代,这种打法催生了一批赚快钱的风光“冒险家”,开一个所谓“干货技术”会议,小白们就如过江之鲫,朝拜般蜂拥而至,把“技术”奉若圣典。去年,关店靴子落地,众“神”义愤填膺,如今回看,也不全是坏事嘛,毕竟枪棒乱舞的野蛮打法也该歇歇啦。

全民淘金时,有人独辟蹊径靠摆渡发财,不盲从和差异化经营是一种冷静和智慧。创业激情固然钦佩,但大爷大妈们都冲进去炒股时,事后谁都能说那是见顶了。在国家部委明确支持C2M模式,制造业大力发展柔性供应链,跨境电商逐步渗透到传统制造业之际,种种讯号已经预示,未来的贸易已经不是你生产什么,市场就买什么,而是消费者需要什么,你才生产什么。这就是所谓的“升级,新外贸”。

关键词二:蓝海,新挑战

不得不说,跨境电商仍是疫情的受益行业之一,也因抗疫复苏的贡献被国家冠以“外贸新业态新模式”的荣耀。官方消息显示,这两年跨境电商出口分别增长四成和两成以上,确实亮眼,而且行业的平均利润估计也在20%+。抛开“凡尔赛”的优越感,稍放眼近年惨淡的市场,试问还有什么行业可与之媲美?想想旅游、会展、教培、餐饮、百货、影院等等行业,“活下去”就已是奢求,更别说利润了。

其实,不是个体有多牛,而是跨境电商行业有多燃。起码目前,这个赛道还是值得深耕的。据不完全统计,2021年,行业的并购总规模超过令人咂舌的300亿元。各位用脚指头想想,中国各路头部以及腰部资本都纷至沓来,涌入跨境电商,投资各种卖家、服务商、平台等,这说明了什么?资本是做慈善的吗?不,它们是嗜血的,闻腥而动的。2022年,跨境电商绝不拼爹,拼的是硬刚的综合竞争力——它不仅考验从业者的运营能力,也考验对各环节的掌控和优化。俗话说,门槛门槛,过得去就是门,过不去就是槛。所以,在虎年,干得好如虎添翼,干得不好那可是妥妥的虎口度日。

关键词三:概念,新技术

说说元宇宙吧。这玩意儿其实有点像福州名菜“杂烩汤”——把各种菜都放锅里混着炖。Meta电影也横空出世了,一时各种元宇宙概念满天飞。其实,小扎老师提的是在元宇宙世界里完全实现了触觉、视觉、味觉等动物性的基本功能,是感知领域的事物,例如,随着科技的进步,感知技术突破后用在购物领域,想象一下,将来线上购物可触摸到衣服的质感,这是多酷的技术啊。二元世界里,现实中的你可能是个屌丝,这辈子这个IP都难以扯掉,但是在另一个世界,你可是个呼风唤雨的国王,或至少小头目一枚,完全满足了大家对现实无奈又充满翻身幻想的需要。

目前,各种元宇宙概念以及冠名沾边的项目都跟风出笼,有点像前几年的区块链。恰恰是过度的包装把区块链技术妖魔化了,于是现在众生对区块链都不感冒了。至于元宇宙,它是个好东西,将来技术成熟后应用在跨境电商领域是大势所趋,其加持助推作用也是可以想象的。但那是技术工程师大牛们去攻克的,理想很丰满,现实很骨感,当下,我们不必沉迷仰望,不要幻想有朝一日借元宇宙爆款大卖,还是低头钻研当下的跨境电商经营重要。对于草头老百姓,还是关心自己的饭碗和口袋为好,毕竟自己中午的盒饭在哪里才是最现实的。

关键词四:会展,新平台

再说跨交会吧。2021年3月,福州成功举办了中国跨境电商交易会,一举成了行业顶流,随之而来的,就是各地纷纷揭竿而起,各种“山寨”犹如雨后春笋纷纷冒头,冠名“中国”的已是见怪不怪了,更甚者争“全球”争“世界”,接下来万一地球容不下这些心比天高的鸿鹄们,恐怕“宇宙”级跨境电商展会出现也不足为奇了。君不见,近年全国各地兴起的跨境电商园区不胜枚举,但绝大多数即使开园运营的,也只是物理的堆砌,从未闻能够实现“爆炸”的化学反应。不求创新也罢,但对眼前的珠玉连“拿来主义”都省略,不去学习消化,而是生搬硬套,甚至连姓名都一并抄袭到自己考卷上的愣头青都不乏,大言不惭完全抄袭跨交会口号、图片的某些展,确实刷新了展会界内卷的下限。试问,这各地一窝蜂涌现的“某某跨交会”,其中又有多少人沉下心来去思考平台集成、行业痛点呢?是《爱情一阵风》爽快吗?不,还是《真心英雄》长久吧。

去年跨交会的成功,是政府、协会、卖家、供应链、平台等各方全心投入的系统性成功和化学性反应,主办方起到了重要的催化剂作用,解决了行业的痛点。2022年跨交会依然坚持以产业带为基础的初心,秉承融合发展理念,引入更多的平台、技术、人才、物流、资本、资讯等元素,坚持官方、专业、融合的原则,取长补短,优中选优。这次,商务部“丝路电商”论坛拟永久放在跨交会上举办,郎咸平等大咖和普洛斯、鼎晖等资本龙头也将亲临分享资本心得,TikTok、沃尔玛、亚马逊、eBay、阿里巴巴等40余家平台积极参与,全国各地22个省市60多个产业带组团参展参会,采购商报名人数目前已超过10万人,令人振奋,再次“引爆”全行业是极大概率的。总之,雄关漫道真如铁,而今迈步从头越,2022年跨境电商的激情还会在有福之州再次燃起,一起来吧。



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中国跨境电商交易会
       本次展会规模达到72000平方米,预计15万+跨境采购商将到会采购,共有3C电子展区、大健康医疗护理展区、宠物用品展区、园艺户外展区、家居家饰餐厨日用展区、家居智能制造展区、节日装饰展区、礼品日用精品展区、礼品赠品文具文创展区、玩具母婴用品展区、纺织服装展区、鞋服箱包运动体育展区、汽摩配机械五金展区等十三大选品展区。