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家居行业大爆发?说一说亚马逊家居类目那些事儿!

浏览数量:23     作者:本站编辑     发布时间: 2021-02-19      来源:本站

12月29日,汇森家居正式在港交所挂牌上市,股票代码02127.HK,发行价为1.77港元/股。截止当日下午4点,汇森家居收盘价为1.78港元,总市值为53.4亿港元,约合45亿元人民币。

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作为中国最大的板式家具出口商,汇森的成长无疑让我们看到了海外市场对于家居产品的巨大需求和潜力。


众所周知,家居类目也一直是亚马逊的热门品类,今天,我们就来和大家说一说亚马逊家居类目。


消费数据一览


疫情爆发以来,海外消费者对家居类产品的需求量急剧增加,根据市场调查显示:

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全美市场于2023年将到达2,500亿美金;

欧洲市场将在2022年成长至2,320亿美金;

日本市场则预计在2020年成长至310亿美金。


消费特征分析


以美国站为例,美国消费者认为家居和厨房用品不仅是生活必需品,更是一种生活态度,是表达自我的方式。


1.品牌观念尚未成型

56%的消费者在品牌、设计、材质的偏好上,由于家居子品类、细分类目繁多,没有特定的品牌倾向;


2.注重舒适健康

随着疫情的家居,有32%的消费者在选购家居相关产品时会倾向于材质、设计更对健康有益的产品;


3.注重高性价比

家居产品大部分的更换频率相对来说不太频繁,因此消费者在选购相关产品时,除了产品的品质,高性价比也是一大驱动力。


热门产品推荐


1.家用办公椅

疫情在家,大多数人居家办公、游戏的频率在不断上升,类似这样的大件商品大多数人会更倾向于网上选购。

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消费者特点:

1.家具大多数是大件物品,为了追求便捷,消费者会选择网购


2.因为家具安装的人工费用高,所以大多会选择容易安装容易维护的产品,所以卖家的listing中关于安装等的说明要尽可能细致。


3.欧美人的体型一般偏胖,因此椅子的承重等于国内消费者也有一定区别,在产品设计时一定要充分考虑到。


2.家用置物架

收纳用品作为家庭必需品,所能出现的生活场景多而广,疫情在家,大多人会将更多的精力和时间放在居家打扫和整理上,因此,各类收纳产品的需求也随之上升。

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消费者特点:

1.能够带来便利,比如方便组装、移动的产品会比较受欢迎


2.注重整洁,容易选择高度可调节/搁板可移动等方便收纳的产品


3.推陈出新的收纳设计也容易吸引消费者



3.各类家庭灯具

疫情居家,欧美大多数家庭都为独立院落。庭院感应灯、手电筒的需求也随着上涨,此外,随着居家办公时间的增加,桌面台灯等小灯具的需求也将随着增加。

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消费者特点:

1.独门独院房屋较多,疫情在家,对于各种台灯、手电筒的需求将会增大


2.欧美大多数地区电费较高,注重节电功能


3.推陈出新的产品/功能,如led显示屏等,将会吸引更多的消费者购买。


注意:灯具类作为生活必需品,除了功能的新颖,较高的性价比将更容易引起消费者购买。


最后,小编提醒各位卖家朋友:

疫情当下,“宅经济”已成趋势,各位卖家朋友们要综合好市场调研、侵权要素、产品综合成本多角度做选品规划,要及时根据市场动态建立多渠道营销方案,合理规划,才能以不变应万变。


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