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无惧COVID-19,疫情激发宠物食品逆向增长

浏览数量:2     作者:本站编辑     发布时间: 2021-01-27      来源:本站

COVID-19让世界大部分地区都陷入了困境,但如今美国宠物业的现状让人大吃一惊。与前几次经济衰退期间相比,宠物主人们非但没有减少宠物方面的开支反而加倍投入,确保宠物们可以获得良好的照顾,甚至不少宠物主人收养了不同类型的宠物。

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在2019年期间,宠物食品占宠物行业销售额的38.5%,而到了2020年,这一份额跃升至41.6%,这表明宠物食品在市场依然强劲,非食品宠物用品也出现了增长(从19%增至20.8%)。与此同时,占宠物行业销售其余部分的服务(兽医和非医疗)从2019年的42.5%下降到2020年的37.3%。在未来,宠物食品将依旧表现出增长的态势,2020年增长7%已经超过疫情前预测的5.3%。未来五年中,每年的销售收益都将超过20亿美元,尽管后续的增长速度可能会慢慢开始放缓。

 

宠物电商


早在疫情发生之前,在宠物市场上的电商已经在如火如荼地进行着。没有人会否认电子商务让那些实体卖家的生活更加艰难。但是撇开生活,电子商务已经成为宠物产品的最大收益点了。与18年和19年一样,电子商务是宠物产品销售额增长最快的渠道,增长了24%,达到122亿美元,其中宠物食品占到了三分之二,宠物食品的在线销售额占宠物食品行业增长的73%。

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新鲜宠物食品


凭借电商和直接面向消费者(DTC)的商业模式,以及食材和加工技术的创新,新鲜食物在市场上已经处于有利位置。在过去的几年中,包括The Farmer’s Dog, NomNomNow, JustFoodForDogs, Ollie和Pet Plate在内的直销商获得了数百万美元的注资,最近,他们还在社交媒体和电视广告中批评传统的宠物食品。鉴于整个行业的发展,这些公司很有可能会成为被收购的目标,他们在想尽办法把新鲜宠物食品快速推向市场。


定制健康与保健


每个人都想保持健康,宠物主人自然也希望宠物也一样健康。像新鲜的宠物食品一样,健康的宠物饮食也已经成为趋势,最近的产品包括Blue Buffalo的新型True Solutions系列,该系列针对体重,关节,皮毛和消化的配方。同样,将年龄、大小、品种特异性和特定疾病优势相结合的产品也成为了一种需求。但按需定制的新鲜宠物食品对许多宠物主人来说太贵了,因此营销人员有机会以较低的价格销售更实惠的“设计师保健食品”。


科学和兽医饮食


在疫情的影响下,一些科学的宠物食品配方可能会再次流行起来。2019年第四季度,希尔的宠物食品销售额增长了8%,2020年第一季度同比增长了20%,这一增幅更加惊人。而促成这一强劲表现的是美国重新推出的希尔的科学饮食与升级配方,改良的狗粮形状和重新设计的包装以及希尔的处方饮食胃肠道生物群落。

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兽药饮食也在贸易杂志中得到了更多的推广,随着他们进军宠物医药领域,在线零售商也越来越多地提供兽药饮食——Chewy.com最近的一封电子邮件宣传的标题是“你信任的品牌的兽药饮食”。尽管不专门与兽医饮食联系在一起,但16%的狗主人和12%的猫主人使用兽医推荐的配方,在最近更换宠物食物的人中,这一比例甚至更高,分别为19%的狗主人和14%的猫拥有者。


天然配方后的新趋势


在如今宠物食品市场上,很多食品都打上了天然配方的标签,“天然”本身就失去了很多产品的优势。因此,诸如“新鲜”,“添加了某些成分”或者“某成分含量极高”之类的说法越来越受欢迎。在未来的几年中,我们还会看到更多产品宣传动物福利和社会经济体系计划。近一半(48%)的宠物主人认为,宠物零售商参与的福利和活动对他们购买宠物产品的选择有一定的影响,同时品牌零售商的参与也会影响到他们决定购买哪种产品的决定。

 

虽然COVID-19的影响一直存在,但它不但没有阻碍宠物食品市场的主要趋势,反而为它们注入了新的能量。


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